押注IP保健饮品 娃哈哈试水社交零售

2019-04-15 08:38字体:
  

    但需要指出的是,线上销售不会是唯一的渠道。中南天眼副总经理周剑此前介绍,将按集团部署发挥社交零售的裂变效应,把消费者转变为粉丝,打通线上与线下的壁垒,一年内在全国建立1000家娃哈哈功能食品馆、200家娃哈哈创客中心,并扶持50万个家庭创业。

本报记者 彭苏平 实 习 生 张烨佳 杭州报道

    在前几年的大规模多元化扩张之后,宗庆后在近两年更多地将精力投向了娃哈哈的传统业务。尽管推出新品的频率更高了,但是均反响平平,提起娃哈哈,更多消费者想到的还是多年的老产品,如营养快线、AD钙奶等。

    需要指出的是,在天眼晶睛的销售中,娃哈哈并没有改变“强势制造商”的地位,只是将传统的一层城市代理换成了中南天眼。据了解,目前初期项目中,娃哈哈已经收到了4000多万元的货款。

    

    对于电商,这位七旬老人依然态度谨慎。他一方面强调,电商对促进实体经济发展有很多正面作用,例如在一定程度上解决了信息不对称的问题,但另一方面,他也对电商领域的价格战、假货等问题格外敏感。

导读

    6月6日,娃哈哈集团董事长宗庆后对21世纪经济报道记者表示,这算不上“拥抱电商”,只是一种新的营销方式,适应年轻人“手机下单”的消费习惯。

    不过,这款饮料的功能性效用并未得到广泛认同。多位成年消费者对本报记者表示,不太相信饮料能有显著的护眼功能,“如果眼睛真的疲劳,为什么不用眼药水呢?”

    被指“品牌老化”的娃哈哈赶了次新潮。

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