2019年上半年电影票房破300亿 增长空间在哪里?

2019-07-07 00:01字体:
  

  

  

  

盘点近年影片,最显著的变化是狭义概念下的“大片”在市场失灵。为什么说是狭义上的“大片”?在过去一段时间的认知中,“大片”通常有着几个特质:大IP、大投入、大导演、大明星、大场面。就在去年,投资7.5亿元的《阿修罗》原本信心满满剑指暑期档,可上映三天因票房滑铁卢而撤档。前些年忙着在IP版图跑马圈地的一些影视公司,如今不得不面对手中IP大量囤积的尴尬境遇。这样的大片,大而空洞。

 

2019年上半年电影票房破300亿 增长空间在哪里?


数据首先为今天的电影观众做了一幅画像,从中可以看出不少变化。首先是年龄群的分化,青年不再是最主要的观影群体。《专题研究》数据显示,40-49岁观众数量近三年间逐年增长,去年更首次赶超18-24岁观众群一个百分点,达到24%。其次是观影口味的变化。艺恩统计数据显示,去年春节档三至五线城市票房增长同比均超过60%,观影人次同比增长也均超过50%。其中《红海行动》和《唐人街探案2》的非一二线城市票房占比分别达到47.4%和53.3%。这意味着市场的下沉并不等同于审美趣味的降低,在三四五线城市文化消费逐步提升的进程中,对优质电影的需求逐步与一二线城市趋近一致。有一段时间,渲染大城市物质消费、明星扎堆的《小时代》系列风头强劲,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》用密集笑料撬动亿元市场,当时业界对此的解读是“得小镇青年得票房”,现在看来,这一创作路径已经走不通了。

  

新一代“大片”正在崛起。《战狼2》《红海行动》两部年度票房冠军,以及今年目前票房最好的《流浪地球》,如按照狭义的大片标准比照会发现,三部影片既不是网络小说改编的热门IP,也没有天价明星,虽投入不小但却无过分迷恋视觉特效,而是凭借丰满的故事与人物塑造、依靠价值引领来打动最大多数的观众。

观众画像:市场将真正迎来结构更为健康、更具有广泛性的大众群体

细分市场:新一代“大片”崛起,“小而精”的类型片市场有待进一步挖掘

在国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉看来,三四五线城市仍然包含着巨大的票房增长空间,其背后是观众增长幅度与我国经济发展城镇化速度不相匹配。而在这一过程中,与其说是市场向三四五线城市的全面下沉,不如说是电影市场在伴随中国经济发展逐步扩大的过程中,真正迎来结构更为健康、更具有广泛性的大众群体。

  

  

制图:李洁  

  

原标题:半年票房破300亿,增长空间在哪里

与此同时,作为全球第二大电影票仓,中国电影市场站到了转型升级的十字路口。必须清醒认识到,“人口红利”带来的市场增长已趋于放缓,挤去资本操控、虚假票房、流量明星、IP神话的泡沫水分,未来的票房增长空间在哪里?

当然,空有头部影片一枝独秀,并不是健康市场。一些“小而精”的类型片在内容品质与商业价值的平衡中,越发游刃有余。比如《无名之辈》,凭借口碑效应在票房上实现逆袭。其去年11月16日上映首日,在两部引进大片的夹击下其排片只有13%,收获票房仅846万元。可凭借优质内容,第二日便实现翻盘票房收获2325万元,最终收获7.94亿元票房。

  


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